MISCELÁNEA | Los 40 Principales en Bilbao ...una historia de los 80s | Fermin

PUBLICIDAD, CUÑAS y JINGLES

Sat, 19 May 2007 23:20:53 +0200

PUBLICIDAD EN FRECUENCIA MODULADA

Al principio la Frecuencia Modulada no parecía tan interesante como para ser considerada un buen vehículo publicitario. De hecho, hubo quien pensaba que al no poder cubrir grandes áreas era una tecnología sin demasiado futuro. Quizá tampoco la SER confiaba demasiado en la FM pero cuando la audiencia empezó a crecer, muchos empresarios comenzaron a interesarse, sobre todo, aquellos con negocios orientados a la gente joven.

Y así vinieron los primeros anunciantes: primero fueron establecimientos y negocios locales para jóvenes como academias, tiendas de ropa y moda, discotecas... pero pronto entraron también los grandes almacenes y marcas. Y claro, como la materia prima de la emisora era la música, no podía faltar la publicidad de las propias compañías discográficas para promocionar sus artistas.

Había épocas, como en Navidad, de verdadera locura publicitaria. No era raro poner dos, tres y hasta cuatro cuñas entre canción y canción.

LAS CUÑAS

Una "cuña" (llamada así porque se "incrustaba" entre dos canciones) era la forma de referirse a los mensajes publicitarios y, por extensión, al propio cartucho donde iba grabada. Su duración solía oscilar entre 15 y 30 segundos, aunque las había más largas, de un minuto e incluso de más.

Una cuña constaba de un mensaje leído y un fondo musical. El mensaje lo solía escribir el departamento de publicidad siguiendo las instrucciones del cliente y, si no se especificaba lo contrario, la música la escogía el operador o el locutor de turno. Por cierto, a veces la música no era un simple complemento por lo que era importante escogerla bien.

Había cuñas muy elaboradas, con efectos de sonido y leídas por varios locutores. Algunas venían grabadas por agencias de publicidad pero muchas las hacía el equipo de FM.

Se repetían varias veces a lo largo del día según la cantidad de radiaciones contratada. Como había horas de mayor audiencia, el cliente podía pedir -pagando un extra- que se radiasen en momentos determinados.

LOS JINGLES

Eran como las cuñas pero lo que promocionaban no eran productos o comercios sino a la propia emisora, como si fueran "logotipos sonoros". Y al igual que un logo visual, no solía tener un mensaje o texto explícito. Podía ser una simple ráfaga musical o una mini canción de unos pocos segundos.

LOS TURNOS

Sat, 19 May 2007 21:32:16 +0200

Cuando los 40 ya se emitían el día completo, las 24 horas se dividían en 8 turnos. Casi todos eran de 3 horas excepto el del mediodía que duraba dos y el de madrugada que duraba cuatro. Puede parecer algo sádico que este turno -de 02:00 a 06:00- además de ser de madrugada, fuese el más largo pero se hizo con la idea de incordiar lo menos posible a los DJs. Era mejor que sólo tuviera que trasnochar un locutor a que lo hicieran dos si los turnos fuesen más cortos.

TURNOS BUENOS Y MALOS

Evidentemente, unos turnos eran preferidos a otros pero se procuraban repartir de la forma más equilibrada... aunque claro, la veteranía era un grado. Además, como también la audiencia variaba según las horas, era lógico que la gente nueva hiciera su "rodaje" en los turnos en que se suponía habría menos oyentes.

En principio, los peores turnos eran los de la noche o el primero de la mañana pero había gustos para todo. Por ejemplo, el turno de 2 a 6 de la madrugada era el preferido de Yolanda, que lo convertía en un turno tranquilo, intimista y lleno de sensibilidad (con esa sugestiva voz...).

Por otra parte, se procuraba que un mismo DJ no tuviera siempre el mismo turno. Así, quienes nos escuchaban habitualmente a las mismas horas podían oír a distintos presentadores.

UN TRABAJO SERIO

El trabajo en un turno no se limitaba a poner un disco, decir cuatro cosas y relajarte. Había un montón de temas que controlar y no teníamos un minuto de descanso. Normalmente se debía atender a los colores de los discos, preparar bien las canciones, poner las cuñas apuntando el momento de su radiación... y en épocas o en horas de mucha publicidad la cosa se complicaba bastante

LOS CAMBIOS DE TURNO

Los DJs de la FM nos llevábamos muy bien y era normal que en los cambios de turno se formasen pequeñas y jugosas tertulias (a veces un poco gamberras y sobre todo entre las chicas, todo hay que decirlo). Algunos no eran especialmente puntuales y hacían trabajar un poco más al del turno anterior (Cris tenía esa fama aunque era sólo para hacer un chiste con su apellido y llamarla Cristina "Tardanza"). Nunca hubo un mosqueo serio. De hecho, si alguien tenía un compromiso importante no había ningún problema en intercambiar los turnos.

EL LENGUAJE

Sat, 19 May 2007 21:32:16 +0200

Aunque algunos de los presentadores procedían del mundo del periodismo, lo cierto es que, salvo un empleo correcto del lenguaje y un poco de cultura, no eran necesarios muchos títulos oficiales para comunicarse bien en la FM. Lo que sí hacía falta era buen humor, gracia y un poco de sentido del ritmo.

El lenguaje estaba muy lejos de aquel "Señoras y señores, a continuación vamos a escuchar..." aunque tampoco era una cosa pasota. Convenía hablar de forma natural para conseguir una relación directa con el oyente. Nada de "usted"; era mejor tutear y también en singular: "tú" en vez de "vosotros"; era más personal.

...A MÁS DE 30 (COMENTARIOS) POR HORA

Había que ser lo bastante profesional como para transmitir siempre un poco de alegría por el micrófono pero, como pasa en cualquier otra actividad, aparecían días mejores y peores. Hay que tener en cuenta que no se trataba de leer noticias sino que había que inventarse, entre presentaciones y despedidas de los discos, unos 100 comentarios por turno... y tenían que tener su cosa, que hasta las tonterías había que decirlas con gracia, si no, se quedarían sólo en eso, tonterías.

Pero bueno, tampoco era tan grave. Si tenías un día malo y no se te ocurría algo siempre podrías limitarte a lo básico: Decir el intérprete, el título, hablar del tiempo... o, por supuesto, dar la hora... En esto último, Germán era un fenómeno: "Faltan cinco minutos para la una, el que los tenga que los traiga, que tengo que dar la hora"

POCAS CRÍTICAS

Una vez que se habían decido las canciones de la semana, todos los DJs tenían que ponerlas, así que si alguna no le gustaba al DJ de turno no estaba bien visto que la criticase. No éramos analistas, ni críticos, sino presentadores, además, como decía Mosterín, criticar una canción haría preguntarse al oyente "Entonces, si no te gusta... ¿para qué la pones?"

EL DISCO DE COLORES

Sat, 21 Apr 2007 14:09:48 +0200

Las canciones que sonaban en la FM, su orden y su frecuencia de radiación estaban determinados por un sistema rotatorio cuyo elemento visible de control, a modo de "chuleta", era el disco o la rueda de colores.

Jesús Mari en el estudio con el disco de colores al fondo

La rueda de colores era un círculo de cartón dividido en 16 sectores iguales que había que relacionar con el recorrido que hace el minutero en una hora. Cada sector era de un color (2 rojos, 4 verdes, 4 azules, 4 negros y 2 blancos) que luego correspondería a la radiación de una canción cuyo color se había asignado previamente. De este modo el DJ sólo tenía que fijarse en el color correspondiente al minuto actual y poner un disco con ese color.

Para asignar los colores a los discos se hacía una reunión en la que los DJs escogían qué canciones iban a sonar y qué color tendría cada una en base a su calidad, actualidad o interés promocional.

Los colores estaban impresos en unas fundas especiales de plástico para singles o LPs en las que se metían los discos.

Había 4 fundas rojas, 12 verdes, 16 azules, 20 negras y un número indeterminado de blancas. De esto se deduce que un mismo disco sonaba con las siguientes frecuencias:

Rojo: cada 2 horas (4 discos rojos / 2 sectores rojos por hora)

Verde: cada 3 horas (12 / 4)

Azul: cada 4 horas (16 / 4)

Negro: cada 5 horas (20 / 4)

Los discos blancos eran los menos importantes... eran un poco todoterreno y se podían acortar para ajustar la radiación de los rojos, que tenían que sonar cada media hora en punto.

Fermín con un disco rojo junto a Agustín y Jesusmari

Los discos rojos eran los más importantes, los que más sonaban. De hecho se empleaba la expresión "disco rojo" para referirse a una canción que se iba a promocionar con fuerza porque, aunque sólo se radiaban dos rojos a la hora, como el total de rojos era cuatro, resultaba que una determinada canción en rojo sonaba forzosamente cada 2 horas.

Cuando se habían puesto todos los discos de un color se empezaba de nuevo con el primero.